Zanger Randy wil graag meer optreden met zijn band, maar hij maakt niet het soort muziek dat populair is bij het grote publiek. Zijn vraag aan mij is in hoeverre hij zijn repertoire aan moet passen, om meer boekingen te kunnen krijgen.

Deze vraag krijg ik wel vaker. In zekere zin heeft elke creatieve ondernemer hiermee te maken. Ook een beeldend kunstenaar zal zich afvragen of het niet slimmer is zijn werk aan te passen aan de vraag van de kopers.

Het is het belangrijkste verschil tussen marketing voor creatieven en marketing voor andere ondernemers. Een boekhouder, diëtiste of eigenaar van een hondenuitlaatservice zal in principe zijn of haar dienstverlening aanpassen aan de wensen van de klanten.
De laatste zal zich vestigen op een plek waar hondenbezitters in de omgeving zijn. Ook zal hij zijn service aanbieden op tijden die gewild zijn bij mogelijke klanten.

Voor een muzikant is dat anders. Die maakt in eerste instantie wat hij zelf wil creëren. Pas daarna komt de bezoeker van zijn optredens of de koper van zijn muziek in beeld. (Er zullen natuurlijk best creatieven zijn voor wie dit niet of minder op gaat, maar simpel gezegd komt het hierop neer).

Mijn uitgangspunt is altijd dat je als creatieve ondernemer in eerste instantie het werk moet maken waar je zelf blij van wordt. Je kunt daarbij best rekening houden met de wensen van je klanten, maar alleen als je daar zelf ook achter staat.

Misschien merk jij dat muziek in een bepaald genre gewilder is. Als je er zelf geen probleem mee hebt om je daarin aan te passen, is dat prima. Maar het moet wel JOUW werk blijven.
Als creatieve ondernemer is het belangrijk om een onderscheid te maken in het aanpassen van jouw werk zelf, en de manier waarop je erover communiceert. Maak vooral het werk dat bij jou past. Daar ben je immers muzikant voor geworden.

In de manier waarop je naar buiten treedt, is vaak nog wel een wereld te winnen. Een website die goed gevonden wordt in Google, met aansprekende teksten. Slim gebruik van social media. Of misschien wel je juist richten op het krijgen van free publicity.

Aantrekkelijke acties bedenken en zorgen dat de juiste mensen jou en je muziek leren kennen. Dat ze zich met je verbonden gaan voelen. Zodat ze vaker bij je terug gaan komen.
Juist daar valt voor creatieven vaak nog een wereld te winnen.