Kwaliteit. Iedereen wil het. Het beste. Voor het minste geld. Voor een dubbeltje op de eerste rij. In de videoclipwereld is dat niet anders. Waar in de jaren ’90 geen budget te hoog was, en geen idee te gek, is het tegenwoordig erg op de centjes letten voor de grote labels. Een clip met ECHTE olifanten in een studio zoals Busta Rhymes in Put Your Hands Where My Eyes Can See zit er echt niet meer in. Zelfs niet voor de grote artiesten der aarde.

Het mooie van deze tijd is echter wel dat, door de technologische revolutie, mooie clips veel meer bereikbaar zijn voor de artiest met een minder grote following. Er is zelden zoveel creativiteit geweest op visueel gebied. Je zou bijna zeggen dat de creatieve geest van de clipmaker de creativiteit van de artiest zelfs bijna ontstegen is.

Iemand die zich altijd hard heeft gemaakt voor het leveren van kwaliteit is Issy Goedhart. Zijn bedrijf Selfmade Videos voorziet een breed scala aan artiesten van mooie visuals. Op dat gebied wordt er geen onderscheid gemaakt tussen een grote artiest als Kempi, of een wat minder bekende opkomende rapper. Iedereen krijgt hetzelfde; kwaliteit. Tijd om deze jongen wat beter te leren kennen.

Issy Goedhart, in 1990 geboren in R’dam Oost, getogen in R’dam Noord maar nu al wat jaren woonachtig op Zuid, maakt nu al zo’n zes jaar video’s. “Ik vond hiphop altijd dope. Voordat ik video’s maakte heb ik wat geëxperimenteerd met Fruityloops en zelfs teksten proberen te schrijven. Vooral Eminem heeft me getriggerd om iets creatiefs te gaan doen. Zijn verhaal sprak me erg aan. Maar ook in de Nederlandse scene zijn er invloeden geweest. THC, DHC en dat soort artiesten motiveerden mij om ook iets te gaan doen met mijn creativiteit. Osdorp Posse enzo was ook wel leuk, maar laatstgenoemde artiesten pakten mij echt.

Ik kreeg op een gegeven moment een camera en dacht: Hey, dit is wel nice! Het was volgens mij een Canon 100D ofzo maar dat boeide niet, ik kon m’n ei kwijt, 720p of niet, haha. Ik schoot veel verschillende footage, waaronder op Boomdox, een door Hiphop In Je Smoel georganiseerd feest toentertijd. In mijn enthousiasme gooide ik die footage al online voordat zij het zelf deden dus dat was niet helemaal de bedoeling. Het geeft aan hoe leuk ik het vond om met die camera bezig te zijn”.

Getuige de artiesten waarvoor Selfmade Videos clips heeft geschoten speelt hiphop een grote rol in het leven van Issy. “Zoals ik al zei, Eminem is van grote invloed geweest”, zegt de clipmaker. “Vooral de Marshall Matters EP sloeg in als een bom. Ik ben van huis niet echt muzikaal opgevoed. Mijn ouders waren gescheiden en mijn vader verbleef in Colombia. Hiphop is dus fundamenteel in mijn proces geweest. Door hiphop heb ik mezelf leren kennen. Het stond erg dichtbij mij en mijn idealen. De creativiteit heeft me altijd aangesproken. Het eigengereide van hiphop werkte aanstekelijk. Ik ben later ook grote mc’s als Rakim gaan opzoeken. Hiphop heeft me wel gemaakt op dat gebied.”

“Ik ben begonnen met random beelden schieten.”, vertelt hij verder. “dat was echt gewoon schieten en ik kijk wel wat ik er van maak. Later heb ik m’n eigen website opgezet, Hiphopdam. Toen ben ik meer item-gericht aan het werk gegaan. Ik deed ook interviews voor Hiphop In Je Smoel enzo. Berry, voormalig lid van de Eastgarden crew, heeft me eigenlijk echt getriggerd om wat dieper in het hele videoclipgebeuren te duiken. Toen ben ik me echt gaan richten op videoclips. Ik ben op een gegeven moment een jongen tegengekomen op het Grafisch Lyceum, Giovanni. Hij heeft toen wat beelden geschoten voor me voor een item waarbij ik zelf niet aanwezig kon zijn. Ik kreeg die beelden terug en was zo onder de indruk dat we besloten om de samenwerking wat te intensiveren. Toen hebben we ons zo ontwikkeld op het gebied van videoclips schieten dat dat onze main focus werd. Videoclips maken is al een heel vakgebied op zich. Daar waren we genoeg tijd aan kwijt.”

“Ik ben ook echt een liefhebber van de muziek”, gaat Issy verder. “Ik ben niet echt van een generatie. Ik kom zelf uit 1990 dus ik zit er precies tussenin. Ik hou van oldskool hiphop maar ik kan nieuwe dingen ook erg waarderen. Goed is goed. Ik ben gewoon erg benieuwd hoe het creatieve proces van die nieuwe artiesten in z’n werk gaat. Qua directors hou ik erg van Director X, die zat als ‘student’ van Hype Williams er ook mooi tussenin. Hij was wat speelser dan Hype Williams en dat sprak me erg aan. Ik hou ook erg van input van de artiest zelf. Dat maakt de video meer ‘eigen’.

Tarantino is ook een inspiratie. Vooral de diepgang in zijn films, niet eens specifiek het cinematische. In België loopt er ook een jongen rond, Frank Telli, die belachelijk goed is. Hij heeft onder andere de laatste clip van Cho gedaan. Iemand om in de gaten te houden”. De technologie staat ook niet stil volgens Issy. “Qua filmen zelf gaat het wel erg snel. Je houdt de ontwikkelingen amper bij. Als director moet je constant met de meest hoogstaande apparatuur werken. Dat is soms moeilijk bij te benen. Mensen willen ook niet graag investeren in dure video’s. Het is geen garantie op miljoenen views. Maar het kost wel wat natuurlijk, een mooie video. We hebben budgetten voor elke artiest. Of  je nu een klein budget hebt of een professionele clip wilt die je wereldwijd wilt uitbrengen, het is allemaal mogelijk.”

“Het gaat ook niet alleen om geld, je wilt ook wat neerzetten. Kwaliteit. Het gaat mij om het eindproduct. Ik wil gewoon uitmuntend werk leveren. Of dat nu met het laagste of het hoogste budget is. Ik werk graag met artiesten die meedenken. Artiesten die enthousiast zijn. Dan krijg je ook het beste product. Views zijn belangrijk maar ik wil daar niet teveel van laten afhangen. Dat is sowieso natte vingerwerk een beetje. Ik heb prachtige video’s geschoten met een vrij laag aantal views maar ook standaard clips die over de miljoen heen gaan.

Het heeft ook met de track en de artiesten in de video te maken. Als je wat bekendere artiesten op je track hebt staan is er veel meer verkeer rond je video. Zoiets kan ik alleen maar versterken met mijn video. Maar een prachtige video betekent niet automatisch veel views. Het blijft de muziekwereld natuurlijk, je track moet het echte werk doen.”

Zoals het een echte Rotterdammer betaamt is Issy niet vies van hard werken. “Zonder arrogant over te willen komen denk ik dat wij met Selfmade wel de hardst werkende video crew van het land zijn. We leveren flink wat video’s af op constante basis. Aan de ene kant tof en iets om trots op te zijn, aan de andere kant kan je jezelf dan ook voorbij lopen in het proces. We maken nu voornamelijk clips voor jongens van de straat. Iets wat ik erg belangrijk vind. Maar ik wil mijn bedrijf ook uitbreiden natuurlijk en niet teveel in één hoek blijven hangen. Ik richt me daar nu wat meer op.

Ik richt me nu persoonlijk meer op andere aspecten van Selfmade, bedrijfsfilms bijvoorbeeld. Hiphop videoclips zullen echter altijd een core business blijven dus ik geef Giovanni daar weer wat meer vrijheid in. Dat moet ook blijven doorlopen. We willen daar gewoon een mooie balans in brengen. Het blijft ‘hard voor weinig’, maar dat hoort er een beetje bij in deze scene. Ik heb ook niet echt goals. Ik heb wel doelstellingen maar geen echte lange termijn dingen. Ik zou graag met buitenlandse artiesten werken, met een Hopsin ofzo. Of een Tech N9ne. Newschool maar met een oud vleugje eraan. Ik hou van een mooie balans tussen mooi gelikt werk en super creatief bezig zijn. Budget is niet alles. Kwaliteit wel.”

Bekijk hier het werk van Selfmade Videos.

Ollie Vida

Na jarenlang mc-en heeft Ollie nu een schat aan ervaring en belevenissen te delen met de wereld. Geen onbekende in de hiphopscene sinds eind jaren ’90 (het EK 2000 anthem met The Proov ‘Feel The Heat‘ is wellicht zijn bekendste werk) vertelt hij op luchtige wijze over hedendaagse observaties en gebeurtenissen in het hiphoplandschap. En tussendoor recenseert hij ook weleens wat dingen.