Social media die alleen om audio draait, klinkt dat jou als muzikant niet als muziek in de oren? Muziek marketing expert Mirjam Sieben van Onlightning deelt in dit artikel tips en inspiratie voor het gebruik van het nieuwe platform Clubhouse! Zo weet je hierna wat Clubhouse is, hoe het praktisch werkt, hoe je het kunt inzetten voor je muziek en kun je voor jezelf bepalen of je aan wil haken aan de buzzz.

Wat is Clubhouse?
Clubhouse is een ‘nieuw’ social media platform, audio-only. Nu adviseer ik het zeker niet om altijd meteen op alle nieuwe shiny objects te springen, maar ik merk bij dit social media kanaal wel iets anders dan bij andere nieuwe kanalen.

Het lijkt veel sneller te worden opgepikt door de muziekindustrie dan anders. In maart 2021 ontstond er een buzz rondom Clubhouse in Nederland en omgeving. Veel muzikanten, muziekliefhebbers maar vooral ook muziekindustrie professionals zijn er al te vinden. Het platform bestaat al langer, maar is nu ook echt in onze regio hot en happening.

De eerste twee app-icoontje van Clubhouse waren zelfs foto’s van muzikanten die Clubhouse inzetten voor muziek. Al wordt er ook vooral gewoon veel gepraat, er wordt (momenteel) zeker niet heel veel muziek gemaakt.

Wat uniek is aan Clubhouse, is dat je dus met alleen audio communiceert. Het is een soort mix tussen radio, live video, podcasts en bellen. Het is erg laagdrempelig en het kan zomaar zijn dat je ineens zit te praten met mensen waar je al langer mee had willen praten.

5 redenen om als muzikant Clubhouse te gebruiken

Netwerken/connecties
Je kunt zomaar met mensen uit de industrie in gesprek komen waar je normaal gesproken veel lastiger mee in contact komt. Ik denk dat dit – zeker in deze beginfase – de meeste meerwaarde heeft bij Clubhouse. De app is nog niet bij het grote publiek bekend, waardoor fans betrekken op het kanaal misschien nog lastig is. Toch geef ik je daar in dit artikel alvast tips voor zodat jij een voorsprong hebt op de rest. Voor nu kan je wel al enorm veel gebruik maken van de netwerk functie van het platform.

Exposure
Soms worden er ‘Rooms’ gehost waar jij als muzikant jezelf in de picture kan zetten.

Advies/tips
Er worden regelmatig ‘Rooms’ gehost waar tips worden gegeven over de muziekindustrie.

Fan-betrokkenheid
Je kunt de app inzetten voor betrokkenheid met huidige fans. Zo kun je ook besloten ‘Rooms’ organiseren voor jou en je fans!

Community
Je kunt lid worden van communities over thema’s die jij interessant vindt, bijvoorbeeld met ‘Clubs’. Zo kun je dus mensen leren kennen op basis van je interesses. Dit is een beetje vergelijkbaar met Facebook-groepen.

STARTEN MET CLUBHOUSE

iOS only
Clubhouse is momenteel alleen beschikbaar voor iPhone en iPad. Er wordt gewerkt aan een Android app en de verwachting is dat deze versie aan het begin van de zomer uitkomt. In maart was er een echte hype rondom Clubhouse. Voor mijn gevoel is die nu een beetje weggeëbd,  maar dit waren alleen nog maar de early adopters die een iPhone hebben. Zodra de app ook op Android beschikbaar is verwacht ik weer een nieuwe opleving.

Toegang krijgen
Daarnaast kun je er ook niet zomaar in. Je hebt een invite nodig van iemand, dus doe bijvoorbeeld een oproepje op je eigen social media kanalen en vraag wie er Clubhouse heeft. Ik heb op het moment van schrijven ook invites beschikbaar, dus stuur me een DM op Instagram en vraag of ik er nog heb!

Alleen live
Weet: op Clubhouse is alles alleen maar LIVE, er zijn geen uitzendingen achteraf te luisteren. Dat heeft enorme voordelen, want zo voel je je vrijer om iets te zeggen. Dit is dan ook het doel van de ontwikkelaars. Natuurlijk is dit nooit 100% zeker, net zoals je op Instagram ook geen foto’s kunt opslaan kun je er wel een print-screen van maken. Op Clubhouse kun je niet opnemen, maar zijn er wel andere manieren om het alsnog te bewaren.

Het is natuurlijk ook een nadeel: je moet er echt live bij zijn om het mee te krijgen, dus als je niet beschikbaar bent dan heb je pech. Dat hebben podcasts wel weer als voordeel! Clubhouse was voor mij wel echt een goede leerschool voor het starten van m’n eigen podcast, die binnenkort zal starten in samenwerking met Musicmaker Magazine!

Audio-only
Alles op Clubhouse gaat alleen via geluid. De enige plek voor tekst is de beschrijvingen van events en je biografie. Je kunt dus ook geen tekstberichtjes sturen naar anderen, de enige manier om te communiceren is live audio. Als je dit dus 1-op-1 doet, dan is het een soort bellen.

Rooms
In Clubhouse draait het allemaal om Rooms; digitale kamers die je kunt betreden of zelf organiseren. In die rooms wordt er vaak gesproken over een specifiek onderwerp. Dit kun je zien aan de titel van de room.

CLUBHOUSE PROFIEL TIPS

Account naam
Op Clubhouse werk je onder je eigen naam. Zo heet ik daar dus gewoon Mirjam Sieben en is mijn profiel @mirjam.sieben. Het is op dit platform niet gewenst om bijvoorbeeld een account onder je bandnaam aan te maken.

Profielfoto
Net zoals met tekst is er weinig mogelijkheid voor beeldmateriaal. De profielfoto is je enige kans, dus maak er goed gebruik van en bedenk wat je wil uitstralen. Wil jij als muzikant bekend komen te staan, zorg dan voor een duidelijk foto van jou met je instrument. Maar zorg er ook voor, als het kan, dat je gezicht duidelijk is.

Biografie
Er is VEEL plek voor je biografie, dit is dus anders dan op Instagram. Maak er gebruik van, want dit is op Clubhouse ook de enige plek om iets over jezelf te vertellen. Let erop: alleen de eerste twee zinnen zijn zichtbaar als mensen op je foto klikken, ze moeten verder klikken voor meer. Dus start met een héél korte samenvatting van datgene waarvan jij wil dat ze het weten.

Links
Je kunt alleen Instagram en Twitter links toevoegen aan je profiel. Dit is de enige mogelijkheid voor mensen om buiten Clubhouse met je te connecten. Je kunt er als spreker ook naar verwijzen.

Interesses
Vul je interesses in zodat je relevante rooms ziet en mensen om te volgen.

Volgen
Ga mensen volgen zodat je een notificatie krijgt wanneer zij een Room hosten of ergens ‘op het podium’ staan. Clubhouse is live-only, dus door te volgen mis je geen leuke/interessante gesprekken. Je mag mij natuurlijk ook volgen 😉 @mirjam.sieben

ROOMS BIJWONEN

Meeluisteren
Als je op een Room klikt dan kom je er meteen in en kun je meteen meeluisteren. Weet wel dat het zichtbaar is wie er allemaal luisteren, jouw foto komt bij de rest van het publiek te staan. In kleine Rooms valt dat dus goed op bij de andere aanwezigen.

De drie lagen van een Room
– Bovenaan vind je laag 1, met daarin de sprekers (Speakers). Dat is iedereen die dus door de host is goedgekeurd als ‘spreker’.
– Daaronder vind je laag 2, met als naam ‘Followed by the speakers‘. De mensen die dus door de spreker ook worden gevolgd, die vallen net wat meer op.
– Als laatste heb je laag 3, Audience. Dit is al het overige publiek.

Hand opsteken
Als je wilt spreken geef je dit bij de Moderator(s) aan door op het handje rechtsonder te klikken. Zodra zij dit goedkeuren ‘sta je op het podium’. In kleinere rooms is de kans natuurlijk veel groter dan bij hele grote rooms. Als je dit nog niet eerder hebt gedaan, ga eens uit je comfortzone en steek je hand op. Vooral als je eens op het podium hebt gestaan merk je de meerwaarde van Clubhouse!

Zet je microfoon wel uit zodra je bent goedgekeurd en op het podium staat, want misschien ben je niet meteen aan de beurt. Ook op momenten dat je verwacht een tijdje niet te hoeven spreken kun je jezelf het beste muten, zodat je geen onnodige ruis veroorzaakt.

Naam zeggen
Mensen kunnen aan de hand van een grijzig cirkeltje rondom profielen zien wie er spreekt, maar niet iedereen kijkt steeds naar z’n scherm. Als de andere sprekers niet jouw naam noemen, noem dan je eigen naam zodat mensen weten wie er spreekt. Zo kunnen mensen in de Room je ook sneller vinden en daardoor je profiel bekijken en eventueel gaan volgen.

Van het podium af
Als je van het podium af wil, klik je op je eigen profielfoto en kies je voor ‘Back to audience‘. Anders denken de moderators dat je nog steeds iets wil zeggen.

ROOM HOSTEN

Je kan een event aanmaken door op het kalendertje bovenin te klikken en dan rechtsboven op het kalendertje met het plusje. Maak de titel en beschrijving zo duidelijk mogelijk. What’s in it for them? Voor wie is het precies?

Het is ook mogelijk om met iemand anders een event te co-hosten. In dat geval krijgen volgers van beide personen een melding. Je hoeft dus niet altijd alleen je Rooms te hosten.

Kies tijdstip
Kies een dag en tijdstip, vooral in het begin is het belangrijk dat je een moment prikt waarop je gefocust bent. Heb je wat meer ervaring dan kun je ook gaan denken over goede momenten waarop je doelgroep tijd heeft om te luisteren. Dat ligt dus aan jouw doelgroep! Een paar voorbeelden zijn: ’s ochtends om bijvoorbeeld 8 uur, tijdens de lunchpauze 12-13 uur, meteen na het werk als mensen onderweg naar huis zijn (17-18 uur) en in de avond of weekend. Probeer gewoon dingen uit om te zien wat voor jouw doelgroep goed werkt!

Promoot je Room
Een ingeplande Room kun je mooi van tevoren promoten. Je volgers krijgen notificaties, maar andere mensen hebben geen idee. Maak dus gebruik van je bereik op andere kanalen en kondig het daar ook aan. Waarschijnlijk groeit het aantal volgers daar ook door! Je kunt daarvanuit een link delen naar je event.

Clubs
Naast Rooms zijn er ook Clubs. Je kunt er lid van worden (zoek bijvoorbeeld op onderwerpen en kijk of er een club van is). Zodra je zelf 3 Rooms hebt gehost kun je er ook zelf een maken.

Start
Natuurlijk hebben mensen de tijd nodig om je Room te ontdekken en te gaan luisteren. Dat begin kan een beetje ongemakkelijk voelen. Je kunt bijvoorbeeld even muziek afspelen óf (nog liever) live spelen. Of bedenk iets wat je kunt zeggen aan het begin.

Hoe jij als muzikant specifiek Clubhouse kunt inzetten? Hieronder een aantal ideeën!

Live audio-optreden
Net zoals je een video livestream zou starten, zou je ook speciale Clubhouse optredens kunnen geven. Momenteel is de iRig 2 dé geschikte interface zodat je instrumenten ook aan je iPhone/iPad kan koppelen. Zodra je die aansluit dan zie je in Clubhouse ook de speciale Music Mode voor beter geluid.

Er blijkt zelfs weinig vertraging te zijn, dus kun je samenspelen / jammen met andere muzikanten. De geluidskwaliteit is niet altijd goed, maar kan wederom worden opgelost door de iRig 2.

Behind the scenes
Vertel over de dingen die in jouw muziek business achter de schermen gebeuren. Waar zijn jullie mee bezig? Wat komt er allemaal bij kijken? Geef updates!
Je hebt het misschien zelf niet door dat andere mensen de bezigheden van jou als muzikant erg interessant vinden. Zeker bij muzikanten waar ze fan van zijn!

Q&A
Laat jouw fans (of andere mensen) vragen aan jou stellen. Dit kan algemeen, maar ook over een bepaald onderwerp zijn. Dit kan over jou als artiest gaan, maar natuurlijk ook over specifieke onderwerpen waar jij verstand van hebt.

Of vraag juist aan anderen wat zij van bepaalde onderwerpen vinden, wat hun hobby’s zijn bijvoorbeeld, en leer zo je fans/volgers nog beter kennen.

Verhaal/visie
Vertel een bepaald verhaal over iets wat je hebt meegemaakt. Dus vertel bijvoorbeeld heel concreet hoe een bepaalde show ging, of over toen je een bekende muzikant ontmoette. Ook als er een bepaald onderwerp is waar je een duidelijke visie over hebt kun je daar een Room over starten.

Cultuur
Zijn er andere onderwerpen die passen bij jouw muziek, maar die niet per se over jou en je muziek gaan? Dat zijn cultuur onderwerpen waar je ook een Room over zou kunnen starten. Zijn er bepaalde lifestyle elementen heel duidelijk in jouw genre/niche/community? Zijn er bepaalde dingen buiten de muziek zélf waar je bekend om wil staan als artiest zijnde? Host daar eens een Room over! Dit zou ook een Room over een van je inspiratiebronnen kunnen zijn bijvoorbeeld.

Promo
Geef fans een eerste inzicht in aankomende aanbiedingen, of geef speciaal aan je Clubhouse volgers een korting ergens op. Als je in een periode zit waarin je iets specifieks promoot, kun je daar in een Room ook meer achtergrond informatie over vertellen. Denk hierbij aan een nieuw album of een nieuwe single; waar gaat het over, hoe is het ontstaan? Wel altijd met een duidelijk call-to-action waarbij je de mensen vertelt waar ze het kunnen kopen.

Pre-listening party
Clubhouse is natuurlijk de ideale plek voor een pre-listening party, want: audio-only en live. Zodat fans als eerste de nieuwe liedjes horen die nog uit moeten komen. Je kunt ook besloten Rooms hosten, dus je kun dit ook betaald doen of alleen voor genodigden.

GROEIEN OP CLUBHOUSE EN DAARBUITEN

Invite mensen
Nodig zoveel mogelijk mensen uit voor Clubhouse. Onderaan ieders biografie staat namelijk wie degene heeft toegelaten en zo krijg je dus gratis reclame voor jouw account.

Notificaties
Herinner de mensen in je biografie eraan dat ze bovenaan je profiel op het belletje kunnen klikken en dan voor always kunnen kiezen. Ze krijgen dan een melding van jouw events. Zet erbij waarom ze dat zouden willen; what’s in it for them?

Op het podium
Grote kans dat je er volgers bij krijgt op het moment dat jij een van de sprekers bent. Voel je dat je een goede aanvulling kunt zijn? Steek je hand op!

Met meerdere hosts
Organiseer Rooms met meerdere hosts en verspreid zo je bereik. Je krachten bundelen werkt altijd goed, je krijgt hierdoor ook sneller meer volgers en meer luisteraars wanneer je live bent.

Simpele link in biografie op Clubhouse (link-optie 1)
Je kunt zodra je spreekt op Clubhouse wel verwijzen naar een link. Je kunt bijvoorbeeld een simpele link bedenken en aanvragen, bijvoorbeeld bandnaam.club of voornaam.club. Deze link vertel je dan zodra je spreekt én zet je dan in je Campsite biografie (zet er altijd bij waarom mensen daar heen zouden willen gaan; what’s in it for them?). Maar niets in je bio is klikbaar én niet te kopiëren, dus het moet iets zijn wat heel makkelijk te onthouden is en niet teveel gedoe met overtypen. Dit is handig voor lange links of als je eigen website-link niet heel makkelijk te onthouden is.

Link via Insta DM (link-optie 2)
Je kunt ook verwijzen naar je Instagram account, dat men bijvoorbeeld een bepaald woord moeten sturen via DM, zodat jij weet dat ze hetgeen waar je naar verwijst willen ontvangen. Vervolgens stuur jij via DM de link daar naartoe.

Link in je Instagram biografie (link-optie 3)
Je kunt ook in je Insta bio de link zetten waar je link naar verwijst. Men moet dan wel een paar keer doorklikken, maar op zich heb je ze dan toch in een paar stappen waar je ze wil hebben. Je kunt in je Insta bio bijvoorbeeld een link zetten van Linktr.ee of Campsite.bio, zodat je daar meerdere links tegelijk kwijt kan.

Vraag om te volgen
Vraag wanneer je spreekt de mensen in je Room actief om je te gaan volgen, omdat sommige mensen daar gewoon niet aan denken en dit misschien nog niet doen. Wijs ze dan ook meteen op de optie om de notificaties op always te zetten, zodat ze alle notificaties van je krijgen.

Verdienmodel
Je kunt besloten, betaalde Rooms hosten en zo een extra verdienmodel voor jezelf beginnen.

MINDSET TIPS

Laat je niet overweldigen
In het begin ontvang je heel veel notificaties en voor mij voelde dat overweldigend. Ten eerste in de hoeveelheid, maar ook de fomo (fear of missing out) omdat het live is en je het dus mist wanneer je de notificatie krijgt op een moment dat je niet kunt luisteren. Een tip is dus om kritisch te zijn wie je volgt en bij wie je de sometimes en always notificaties aan hebt staan.

Produceer meer dan je consumeert
Je zult zien dat je sneller groeit en meer waarde haalt uit een kanaal als je er zelf van nature ook erg betrokken bij bent. Kijk je bijvoorbeeld zelf bijna nooit wat andere posten op Instagram en je plaatst alleen zelf dingen, dan kunnen de resultaten misschien tegenvallen. Dit geldt dus ook op Clubhouse.

Hoe meer aandacht je er aan geeft hoe meer resultaten. Maar daar zit ook een gevaar. Net zoals bij andere social media kanalen kun je oneindig passief consumeren wat anderen produceren. En als het bij consumeren blijft, dan haal je er veel minder uit. Probeer dus meer te produceren dan te consumeren! En daar bedoel ik dus mee: zo veel mogelijk zelf actief Rooms hosten en het podium op klimmen zodra je voelt dat je iets aan het gesprek kunt bijdragen.

Alleen bij waarde het podium op
Ga alleen het podium op als je waarde kan toevoegen aan het gesprek. Het podium op gaan om maar op het podium te gaan en zo zichtbaar te zijn is niet slim. Mensen zullen het snel door hebben dat je daar alleen maar bent om jezelf te promoten.

Wees jezelf
Clubhouse kan laagdrempeliger voelen dan bijvoorbeeld live stream video, want men hoort je alleen. Maar toch kan je het gevoel hebben dat je ‘eigen ik’ niet voldoende is. Dat je anders moet praten bijvoorbeeld, zoals een radio-dj dat doet.

Probeer toch zoveel mogelijk jezelf te zijn, alleen dan kun je echt de connectie maken die live audio voor je kan doen. Doe niet iemand anders na en als iets fout gaat maak je daar niet te druk over. Je bent ook maar een mens! Het voordeel van deze beginperiode: de meeste mensen zijn nog in een zoektocht en zijn daardoor ook vergevingsgezinder.

CONCLUSIE

Clubhouse heeft veel interessante mogelijkheden voor jou als muzikant. In Nederland is het gloednieuw, dus als je er nu op aanhaakt dan wordt het straks ook makkelijker om te groeien (denk maar eens aan de pioniers op Instagram). In het begin zal het vooral een goede netwerk app zijn. Later – als het grotere publiek is aangehaakt – ook voor fanbase building, waarvoor je in dit artikel al ideeën hebt gekregen. Succes!